诸葛亮的答案原来是这样,这家公司想干嘛

2019-08-11 17:30栏目:娱乐资讯
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问题:你认为杜蕾斯最经典的文案是哪个?

在营销界,每当遇上节假日,或者是热点事件突发时,所有人都会把目光都会投向文案届的杠把子、营销界的老司机——杜蕾斯。

2018年已经开启,新年的目标如何实现?

看了下自己刚新推的公众文章,真是太久没动笔了。不咋的。可是,为了可以开通原创,也绞尽脑汁了,赶了这几篇文章,虽然,也有凑数的嫌疑。我争取一步一步的改变。让人感觉:哎哟,不错哦!这个屌。

回答:

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作为APP运营者,在新时代下,可以利用应用公园类的APP在线制作平台,免编程自己制作手机APP。但是APP如何运营呢?让我们回顾一下过去2017年市场营销圈的热点营销案例,兴许会给你做APP营销推广提供思路。

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杜蕾斯的好文案很多,但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。

杜蕾斯的文案,不仅紧贴实事,而且快速及时,往往一个热点刚出来,半小时之内文案海报就发了出来。最难能可贵的,是在如此快速捧追热点的同时,还能够紧贴自己的产品特性,将谐音、关联、抽象等一系列手法发挥得淋漓尽致,关联而不模仿,情色而不色情,紧紧扣住中国人羞于谈性但又乐于谈性的调子,称霸了文案届。

1、杜蕾斯感恩节”十三撩”文案

前几天,有个朋友转发了一篇黑小指的文章《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》。一共十三张海报,分表感恩:绿箭、德芙、士力架、jeep、levis中国、美的、宜家、山西老陈醋、老板、飞亚达、HBO、百威、NASA。杜蕾斯这大爷调戏妞的姿态,可逼格了。

都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候,它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。

极少有品牌能够做到杜蕾斯这个大而全的境界。有的能够紧贴实事,但贴不准产品,有的虽然写出了优秀的文案,但在实效性上却落了下风,无法获得第一杯羹,只能沦为榜眼,望洋兴叹

杜蕾斯已经成为热点营销的代名词,而2017年感恩节,杜蕾斯一次性调戏了13个品牌,包括绿箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌们也纷纷机智回应,立即成为火热的话题营销。

论借势营销,真心只对杜蕾斯顶礼膜拜。再有,就是杜蕾斯的创意文案,污到大尺度却又好玩。刚找了几个杜蕾斯文案,鉴于看得我也害羞了,就不放上来欣赏一番了。

在各大品牌无预谋的情况下,杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢,一天调戏了13个品牌。

尤其是去年感恩节杜蕾斯一口气“调戏”了十几个品牌的策划案,更是达到了近年来营销文案的巅峰。

这种品牌互相调戏的方式其实很常见,但是每一次都能引爆市场,关键点就看文案能不能撩倒大众对品牌的那个“嗨点”。

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从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。

然而,近日一组大胆的海报竟然和杜蕾斯一样一连调戏了十几个品牌,其中还有腾讯、阿里、周大福等巨头企业。到底是何方神圣为了何事敢弄出如此大的手笔呢?

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也可以看出杜蕾斯每一次借势放大招,都是很用心、真诚的做内容。一海报,一文案。并且把握住了热点的时机。可谓是顺势而为,借势而飞。借势营销,我的理解就是通过抱住大品牌,节日,行业,事件的热点进行造势,以此达到营销目的。

这批海报的始作俑者原来是家居地板行业的龙头企业——大自然家居。细数一下,大自然家居一口气“撩”腾讯、支付宝、携程、联合利华、周大福、东风日产、上投摩根、招商 银行、西铁城、左右沙发、阿拉善SEE协会这11个著名企业或组织,其手笔不可谓不大。到底所谓何事呢?仔细一看,海报的主题出人意料,竟然是相约去内蒙古阿拉善种树!这11个著名企业组织均在阿拉善有相关的公益植树项目。

2、扎心了老铁!网易云音乐扎心地铁文案

借得好有利于提升品牌的传播,若是借得不好,相当于自我毁灭,会对品牌产生负面的影响。比如360借势红黄蓝幼儿园虐童事件,营销摄像头。事件本身就令人寒心,这势借的俺也不光彩,看不下去。

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2017年3月,网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站,红底百字简直抢眼。这些文案条条走心,让人留下深刻的影响。

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杜蕾斯感恩节调戏各品牌海报文案称得上是优秀的文案,用各种关联想象的拟人手法,将自身和被调戏品牌的特性与使用场景都表达了出来。比如调戏绿箭的海报文案:“这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。”短短一句就让所有人会心一笑,瞬间明白了作者的意思。

这种由用户的UCG产生的内容,一直是市场的经典玩法。而知乎的全部内容,不都是如此吗?在APP运营推广中,值得借鉴。

借势营销该如何才能做好呢?

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  1. 善于及时把握热点时机。

而大自然家居这组海报也颇有水平,不仅将种树主题、自身品牌、被调戏品牌三者结合到了一起,有一些还巧妙地隐含了被调戏品牌的slogan。比如调戏支付宝那张:“偷不完的绿色能量,从多种一棵树开始。”让读者瞬间想到了蚂蚁森林每天起早贪黑偷绿色能量的时刻,也引申到了种树这一环。

3、小朋友画廊,”1元最美公益”

2.挖掘痛点,攻心为上。

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8月29日一早,朋友圈在一个晚上全部沦陷,大家纷纷在购买自己的画作做屏保。这些从小自闭症朋友的绘画着实惊人,风格不同,大家可以通过微信购买,非常便利。

3.创作内容,植入品牌。

这组配色大胆文案新颖海报,其实是大自然家居为了4月22日在阿拉善的公益植树项目所做的宣传营销。据了解,大自然家居在12年前就启动了“中国绿色版图”公益植树工程,目前已在北京、上海、成都、华盛顿等国内外多个省区,公益建造了21片生态林,这第22片生态林,就要在4月22日落地在有着“中国秘境”之称的阿拉善了。这个神奇魅力富饶的圣地,却因为沙漠化的侵蚀,美景逐渐消失。

当公益与小朋友、艺术挂钩,没有道德绑架,而且具有个性化;1元购画,参与门槛低;以朋友圈的平台,容易形成从众心理,取得刷屏的效果是显而易见的。这些活动由腾讯公益牵头,具有品牌背书。人性中善良的一面得到激发,活动在极短的时间内,据达到了初步设定的1500万的目标。

4.各大社交媒体上传播。

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至于,第一点,肯定要有所选择,不能什么势都去蹭。如果一个人男人什么样美女的油都揩,那男人肯定是没眼光、没档次。所以,一定要有自己的品牌态度,言之有理,巧借东风。最后,忍不住要给诸葛亮卧龙老先生,点个10000000 的赞啊!

据悉,大自然家居将改变以往“一年一地”的造林方式,长期选址在阿拉善种植梭梭林。大自然家居此举表示自己毅然加入了阿拉善公益大军,为阿拉善的生态环境贡献一份力量。

4、芝麻信用地铁长长长文案

正如其企业理念中所说:大自然不需要人类,人类需要大自然!

6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,形式非常新颖,被誉为压到键盘的文案,脑洞极大。

4月22日,就在阿拉善,去种下你的梭梭树吧!

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但是短时间内在新媒体圈得到传播效仿,于是整个朋友圈都成了长长长长长长的标题。

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以上就是2017比较火爆的营销案例,相信大家对APP营销的方法有了一些新的认知,也欢迎大家分享学习。

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